Wie nog denkt dat je met een duur streamingabonnement van reclame af bent, kan die gedachte bijstellen. Streamingdiensten zetten steeds meer in op reclame, en kijken zonder onderbrekingen wordt duurder, schreef Totaal TV op 15 oktober. In een paar maanden tijd hebben meerdere diensten hun voorwaarden aangepast, en wat ‘reclamevrij’ betekent, verschilt inmiddels per dienst. Bedragen noem ik hier bewust niet, want die veranderen sneller dan dit artikel veroudert. Wel wat er per dienst verandert, en welk abonnement bij welk kijkgedrag past.

In dit artikel 3 onderwerpen

Waarom streamingdiensten voor reclame kiezen

Voor een streamingdienst is reclame een tweede inkomstenbron naast het abonnementsgeld. Dat is aantrekkelijk nu veel kijkers vinden dat ze te veel kwijt zijn aan streaming. Volgens Emerce bleek uit Europees onderzoek eerder dit jaar dat Nederlanders gemiddeld 3,5 streamingabonnementen hebben en dat zes op de tien die kosten willen verlagen. Een goedkoop abonnement met reclame houdt die kijkers binnen, en de dure abonnementen worden duurder of krijgen er toch wat reclame bij.

Kijkers lijken daar steeds meer mee te leren leven. In Amerikaans onderzoek van Hub Entertainment Research, waarover Spreekbuis in juli schreef, zei 69 procent van de ondervraagden reclame te accepteren in ruil voor een lagere prijs, elf procentpunt meer dan in 2021. Let wel, dat gaat over Amerikaanse kijkers. Voor Nederland is zo’n meting er niet, maar de Videoland-cijfers die Emerce noemt wijzen dezelfde kant op. Daar kiest 45 procent van de nieuwe abonnees voor het goedkope abonnement met reclame.

Wat er per dienst verandert

Videoland. Sinds 18 september 2026 is geen enkel Videoland-abonnement nog helemaal reclamevrij, meldt Emerce. Het verschil zit in het moment. Bij het goedkoopste abonnement komen de reclameblokken tijdens het kijken. Bij Plus en Premium zie je reclame alleen voor of na een programma, of als je zelf op pauze drukt. RTL zegt dat zo’n pauzereclame altijd een stilstaand beeld is dat verdwijnt zodra je weer op play drukt.

Disney+. Disney+ paste onlangs zijn voorwaarden aan, zodat ook abonnees met Standaard of Premium reclame kunnen krijgen. Volgens MovieMeter gaat het om reclame en promotie voor en na het afspelen, en niet om blokken midden in een film of aflevering. Bij live-uitzendingen en content van derden kan dat anders zijn.

Prime Video. Sinds 26 augustus 2025 toont Prime Video in Nederland reclame tijdens films en series, tenzij je maandelijks bijbetaalt voor de advertentievrije optie. Ook dan kun je volgens Amazon nog reclame zien bij bepaalde live sport of extra kanalen.

Netflix. Bij Netflix is in Nederland voor zover bekend niets veranderd. De dienst heeft zijn voorwaarden hier niet op dezelfde manier aangepast als Videoland en Disney+, en geldt daarmee op dit moment als de grote dienst waar je het minst met reclame te maken hebt. Dat kan natuurlijk veranderen.

Welk abonnement past bij jouw kijkgedrag?

De vraag is niet meer of je reclame ziet, maar wanneer. Dat maakt de keuze makkelijker dan het lijkt.

Kijk je vooral films of lange series in een keer, dan stoort een reclameblok midden in een spannende scène het meest. Bij Videoland en Disney+ voorkomen de duurdere abonnementen dat, omdat de reclame dan alleen voor of na het programma komt. Bij Prime Video moet je daarvoor bijbetalen. Kijk je vooral losse afleveringen, realityprogramma’s of nieuws, dan merk je een kort blok minder en is het goedkope abonnement vaak prima.

Heb je meerdere diensten, dan loont het om ze niet allemaal tegelijk te houden. Neem een maand Disney+ als die ene serie verschijnt, en zeg daarna op. Met het goedkoopste abonnement van een dienst en een beetje planning kijk je vaak voordeliger dan met drie dure abonnementen die je half gebruikt.

Mijn eigen inschatting is dat het hier niet bij blijft. De beweging van de afgelopen maanden gaat maar een kant op, en dat het reclamevrije abonnement bij Videoland en Disney+ zonder veel aankondiging is verdwenen, zegt genoeg. Lees dus bij elke prijswijziging de nieuwe voorwaarden even na. Daar staat vaak in het klein wat er met de reclame gebeurt.