Straks heeft geen enkel abonnement van Videoland nog een scherm dat helemaal vrij is van reclame. Ad Alliance, de club die de reclameruimte van de dienst verkoopt, vertelde maandag op een evenement voor mediabureaus dat de Pauze Ad ook bij Plus en Premium komt, meldde Totaal TV op 3 november. Een startdatum is er nog niet. Wat het voor je kijkavond betekent, hangt af van je abonnement en van wat je kijkt.

In dit artikel 4 onderwerpen

Wat er nu nieuw is

De regels zelf zijn niet nieuw. In augustus schreef iCulture al dat Videoland de voorwaarden aanpaste, ingaand op 18 september 2026. Sindsdien mag er ook bij de duurdere abonnementen beperkte reclame staan, “voor, na of rondom het afspelen van de content”. Toen meldde ID.nl ook dat eigenaar DPG Media nog geen datum wilde noemen en eerst wilde testen met de hoeveelheid, de plaats en de vraag of je een reclame kunt overslaan.

Nieuw is dat de verkoop van die ruimte nu concreet wordt. Dat maakt de verandering dichterbij dan de voorwaarden deden vermoeden, al ligt de datum nog altijd niet vast. Tot die tijd kan het dus zomaar zijn dat je er als abonnee van Plus of Premium nog niets van merkt.

Wat je per abonnement ziet

Het verschil tussen de abonnementen zit straks niet meer in wel of geen reclame, maar in het moment waarop die verschijnt. De indeling hieronder komt uit de voorwaarden zoals iCulture die weergaf.

  • TV Gemist (gratis). Reclameonderbrekingen tijdens het kijken, bij alle programma’s. Eén scherm, niet offline kijken.
  • Basis. Ook hier onderbrekingen tijdens het kijken. Daarbovenop heb je live tv, maar nog steeds één scherm en niet offline.
  • Plus. Geen onderbrekingen in films en series. Wel kan er reclame staan voor of na het afspelen en als je pauzeert. Twee schermen en offline kijken.
  • Premium. Dezelfde regels voor reclame als Plus, met vier schermen en offline kijken.

De Pauze Ad zelf is de mildste vorm. In een reactie aan Emerce zei moederbedrijf RTL dat zo’n advertentie altijd stilstaat, geen video is en weer verdwijnt zodra je op play drukt. Wie niet pauzeert, ziet hem dus niet. Totaal TV meldt daarnaast dat er ook varianten komen met reclame rond het verder kijken en met promoties. Bij alle abonnementen kunnen bovendien sponsorboodschappen en aankondigingen van eigen programma’s voorbijkomen; die tellen in de voorwaarden als iets anders dan reclame.

De uitzondering die voor sportkijkers telt

Die belofte van geen onderbrekingen geldt voor films en series, niet voor alles. In de voorwaarden die iCulture citeert staat dat live tv en evenementen ook tijdens het afspelen reclameonderbrekingen kunnen hebben. Dat gaat op voor elk abonnement, dus ook voor Premium.

Dat is minder een detail dan het lijkt, want het aanbod op Videoland verschuift juist naar live. Na de overname van Viaplay Nederland kwamen er Formule 1, Premier League en PDC-darts bij, en Totaal TV legt een verband tussen die sport en de nieuwe reclame. Hoe die overstap verder uitpakt, lees je in ons stuk over Viaplay en Videoland. Kijk je vooral sport, dan was reclame tijdens de uitzending dus al de afspraak, ook bij het duurste abonnement.

Is betalen voor Plus of Premium het nog waard?

De prijzen blijven gelijk, meldt Totaal TV. Je betaalt dus evenveel voor iets anders dan waarmee de duurdere abonnementen ooit werden verkocht. Wat je er nog wel voor krijgt, is duidelijk: films en series zonder onderbreking, meer schermen tegelijk en offline kijken. Vind je vooral die onderbrekingen vervelend, dan blijft een hoger abonnement dus zinvol. Ging het je om een volledig reclamevrij scherm, dan is dat argument weg.

Overstappen op een andere dienst lost dat niet automatisch op. Volgens Binge tonen Disney+, HBO Max, SkyShowtime en Prime Video al reclame bij hun goedkoopste abonnement, en wil Netflix daar volgens ID.nl begin 2027 in Nederland ook mee komen. Videoland gaat wel verder dan die diensten, omdat de reclame hier ook het duurste abonnement raakt. Eerder schreven we al waarom streamen zonder reclame duurder wordt.

De mogelijkheid om op te zeggen vanwege de nieuwe voorwaarden, die Videoland in de mail aan abonnees noemde, liep volgens iCulture tot 18 september. Die termijn is dus voorbij. Twee dingen zijn nu nog onbekend en bepalen hoeveel je gaat merken: wanneer het begint en hoe vaak je een reclame te zien krijgt. Zodra de eerste tests zichtbaar worden, weet je pas echt hoe groot het verschil met Basis nog is.